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車企展望
科雷繽上市 ,東風雷諾全新戰略的沖鋒手
作者: 來源: 發布時間:2019/10/28 9:52:37 瀏覽次數:

全球戰略車型——科雷繽正式上市,成為東風雷諾煥新品牌戰略體系全面發力的沖鋒手。

 

在巴黎的街頭,雷諾汽車隨處可見,但是在北京的車流中,雷諾卻好似滄海一粟。雷諾品牌是什么? 雷諾品牌能為中國消費者做什么?雷諾品牌在中國如何生存和發展?

10月25日,履新半年的東風雷諾新掌門人葛樹文,高調發布了全新產品戰略和服務戰略,包括一年投放一款國產車,一年導入一款進口車,保證每個重要細分市場一款主力車型、2022年擁有11款在售車型、2025年全面電動化、動力總成5年15萬質保延長”等重磅舉措;同時全球戰略車型——科雷繽正式上市,它將成為東風雷諾煥新品牌戰略體系全面發力的沖鋒手。

 “作為一個僅投產3年的年輕品牌,我們有挑戰,也有優勢,更有機會。”葛樹文表示,“東風雷諾將以更有共鳴的品牌主張、更強勁的產品戰略、行業領先的服務戰略,聚焦、堅持、行動,走出一條有自己特色的發展道路,讓雷諾的中國故事更加精彩。”

雷諾品牌是什么?

葛樹文表示,經過121年的傳承和積淀,雷諾早已形成了獨特的品牌個性。它擁有傳奇起點,又飽含法國與生俱來的熱情浪漫,更時刻引領著行業變革和時代潮流。早在1898年,雷諾就發明了全球第一套直接傳動系統,并將其應用到雷諾第一款車型Type A上,從此雷諾品牌誕生。此后,雷諾不斷創造歷史第一,如:第一款轎車Type B、第一款MPV、首創渦輪增壓器、兒童安全鎖等等,而這些“第一”都是對當時人們需求最好的回應。基于對未來生活的前瞻性關懷,雷諾不僅是全球電動車市場的先驅者,更是歐洲電動車市場的領導者。雷諾的每一次技術創新、科技創新或設計創新,都是以生活為中心,致力于為人們帶來輕松愉悅的生活體驗。

在中國,東風雷諾洞悉當下消費者對生活新的情感訴求——做豐富人生的探求者。他們追求輕松愉悅生活的人生態度與雷諾品牌主張。東風雷諾希望建立品牌與個人價值之間更深層次的鏈接,推出了“悅自己 享生活”品牌主張,強調“熱情浪漫、生而不同、樂觀明朗”的品牌個性。依托全新品牌主張,東風雷諾倡導人們關注切身感受、活出自我,享受生活。通過“悅自己、享生活”的主張和一系列品牌延伸體驗,東風雷諾將打造自身特屬的高粘性、高認同用戶圈層,實現品牌價值認同和精神感召。

產品戰略+服務戰略

為此,東風雷諾推出了“Easy Life 逸致生活”產品戰略和升級后的“TOE諾相隨”服務戰略。

葛樹文闡釋道:“ Easy Life 逸致生活”是雷諾以生活為中心的品牌價值在產品上的承載,也是品牌在面對未來的新市場環境中決勝的關鍵。

產品戰略規劃了四個層面的布局:

第一大布局體現于整車設計,舒享時空設計涵蓋空間、時間、健康和安全四個維度,更好地凸顯品牌訴求。車不僅是出行工具,更是“移動的家”。東風雷諾以人為中心,從加大空間,縮短時間,提供健康,保證安全四個方面,為消費者提供更舒適、更寬敞的空間。

第二大布局是多元車型矩陣:

1、投產三年來,東風雷諾為中國消費者帶來科雷嘉、科雷傲、雷諾 e 諾三款SUV車型,再加上今天上市的科雷繽,已經完成從A級到C+級SUV細分市場的全覆蓋。2、未來三年,東風雷諾將完成從SUV到跨界、轎車、MPV的全車身形式的完整布局。產品規劃要做到“3個1”,即一年投放一款國產車,一年導入一款進口車,保證每個重要細分市場一款主力車型。預計到2022年,在市場上有11款在售車型。

第三是全系動力系統將全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV,東風雷諾計劃到2025年實現全面電動化。

第四大布局是全面智能升級,東風雷諾將為消費者提供全面智能互聯裝備,包括人機交互、遠程控制、娛樂空間,5G、AI智能輔助系統、自動駕駛。

升級后的“TOE諾相隨”服務戰略包括“一諾三隨E生活”:

“一諾”,是在3年10萬公里整車質保基礎上,東風雷諾承諾將全車系動力總成系統質保延長至5年15萬公里,這一承諾更將追溯東風雷諾成立以來的16萬車主。諾相隨,就是多做一步,東風雷諾始終將用戶放在最重要的位置。

“三隨”,是隨心、隨時、隨地,解決客戶痛點。包括1對1專屬服務,邊遠地區上門服務、24小時全時在線,2小時100%響應、2019年底前全國336個地級市實現100%覆蓋等。秉承快相應、0等待、速維修的服務承諾,進一步提升客戶服務的專屬感及便利性。

“E生活”就是Enjoy Life,享受生活。基于現有的100多個車主俱樂部,通過文化和價值觀的認同與共鳴,東風雷諾持續打造高粘度的客戶圈層。作為源自法國的汽車品牌,東風雷諾將法國的美食美酒、時裝時尚、文化旅游、藝術鑒賞等帶給車主。

科雷繽開啟全新產品攻勢

考慮中國市場需求,東風雷諾推出全新戰略車型科雷繽,共推出5個版本,價格區間為9.98萬元-14.48萬元。

東風雷諾常務副總裁魏文清公布科雷繽價格

科雷繽的設計年輕時尚、潮雅、運動,豐富的顏色搭配,雙色車身及雙色內飾設計配以8色可調氛圍燈,9.3英寸多功能彩色液晶觸摸屏,科技感十足。

在動力方面,科雷繽搭載與豪華車同款的TCe 270 四缸渦輪增壓發動機,匹配7速濕式雙離合變速箱,動力組合最大功率115KW,最大扭矩270N.m,8.7秒破百以及綜合油耗為同級最低的5.6L/100km,同時具備MULTI-SENSE多感官駕駛模式。

能科技體驗方面,科雷繽搭載EASY LINK智能互聯系統,融合了在線高德導航、喜馬拉雅電臺、科大訊飛語音識別等多項功能;同級獨有的無線充電功能,體驗更方便。

魏文清表示,“科雷繽將成為演繹、傳遞東風雷諾全新品牌主張的使者,進而完成全新品牌主張在中國落地的第一步。它的推出也預示著我們將以更豐富的產品陣營在市場上全擎出擊。” (蓋世汽車 楊曉紅


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